文章導讀：東方美學的審美復興，是人們內(nèi)心對于盛世風華的向往之意。頭戴簪花，身穿馬面裙，線下社交扎堆新中式茶飲空間……“國風”、“新中式”元素正在以各種形式迅速滲透至眾多消費賽道，包括酒店。由新興客群引領(lǐng)的新國風消費趨勢，實則是一場深層次的審美進階。
在文化消費高溢價的驅(qū)動下，國風無疑是眾多品牌搶占高端市場的一大利器。相較于快速迭代的消費品，空間能承載更多感官體驗，是更具想象力與表達力的媒介。對于酒店行業(yè)來說，借力國風美學提升品牌在高端市場的商業(yè)價值，并非易事。
縱覽國內(nèi)高端酒店設(shè)計，其中不乏展現(xiàn)國風元素與東方美學的奢華大作，卻鮮有品牌躬身入局，將國風美學精微的文化內(nèi)核深刻地表達出來。開元名都，是國內(nèi)首個提出“盛世風華”品牌理念，且具備五星級全服務(wù)運營能力的高端連鎖酒店品牌。
開元名都的國風美學從來不是符號化的，而是全球化趨勢下東方文化與西方審美的碰撞交融；它不停留于對國風元素的簡單搬運和堆砌，而是做好東方美學內(nèi)涵的“當代詮釋”，打造當前時代語境下的“文化奢侈品”。同時，開元名都首屈一指的盛世風華國風理念也受到全球領(lǐng)先的酒店集團的密切關(guān)注。1月，萬豪宣布與德朧集團攜手，宣布開元名都將作為旗下臻品之選品牌在華的唯一“選擇”。
為什么萬豪在眾多國內(nèi)酒店品牌中選擇了“開元名都”？答案，或許可以從這個“頂流”高端五星國牌歷久彌新的品牌基因與內(nèi)核中窺見一二。
01 “頂流”國牌的盛世美學敘事，構(gòu)建高端國風酒店話語權(quán)
新興的國風消費趨勢背后，實則是一場深層次的審美進階。放眼酒店行業(yè)，在借力國風創(chuàng)造品牌高溢價這件事上，外資酒店品牌表現(xiàn)地比本土酒店品牌更為積極。但從本質(zhì)上來說，在國內(nèi)打造高端國風酒店，本土品牌理應(yīng)比外資品牌更有發(fā)言權(quán)。
時下，能精準切中“國風美學”命題的高端國牌，當屬開元名都。過往，品牌的確能夠通過“符號堆砌式”的國風元素抄近道。如今，隨著消費者審美品味不斷提升，無論是國風還是美學的呈現(xiàn)都無法膚淺地停留在抽象層面，需要更具象化的感官及體驗才能實現(xiàn)。
對于開元名都這個以中式審美為基調(diào)，扎根本土二十余年經(jīng)久不衰的酒店品牌來說，“國風美學的精髓是什么？”，或許沒有哪個本土高端酒店品牌比她想得更清楚。
當人們談?wù)撝袊L，談?wù)摉|方美，到底在談?wù)撌裁?？如果我們無法從自己的文化傳統(tǒng)中得到美的滋養(yǎng)，那就好像無根的人，只能在散落的語言和文明中行走。
東方美學的復興，是人們內(nèi)心對于盛世風華的向往之意。東方美學，高度提煉自過去盛世之大背景下，而國風之精髓正是盛世豐盈的社會精神面貌之濃縮。盛唐，作為盛世風華的典型縮影，則是國風美學中極為濃墨重彩的一個切面。
開元名都之美，是盛世風華的精神內(nèi)核呈現(xiàn)，而非顯性特色表征的搬運與堆砌。具體來說，你可能無法在開元名都看到盛唐時期的典型美學符號與元素，但卻夠透過寫意的色彩、留白的空間與平衡的結(jié)構(gòu)之美，隨時置身盛世之中，感受世界交融，大開大合，開放包容的社會風貌。
無論是從酒店的整體設(shè)計，還是細節(jié)之處的精微表達，都能讓客人感受到從容豐盈之感。這或許也是眾多商務(wù)人士多年鐘情于開元名都的原因之一。
深耕高端全服務(wù)酒店多年的萬豪，選擇將旗下臻品之選——集合了全球各地富有個性特色的獨立酒店，與本土高端國風酒店代表品牌聯(lián)名，便是看中了開元名都符合時代命題的盛世美學敘事。而雙品牌聯(lián)名的碰撞、融合，也將進一步呈現(xiàn)出開元名都兼容并包的盛世風華。
02 國風美學之精髓 盛世風華的基因表達
盛世風華，是具有世界性美學意涵的東方樣本，更是新國風審美下，國奢酒店的獨特切入點。在開元名都的酒店設(shè)計中，寫意、留白、平衡的東方之美呼之欲出；每一個細節(jié)，都是品牌內(nèi)核盛世風華的基因表達。
首先，是空間色彩的寫意表達。寫意，即傳達意境，著重營造氛圍，而不對客觀存在做實際描繪。而東方美學的意境，在色彩運用的表達形式上，有多層深意。
一方面，是通過色彩隱喻身份，烘托氛圍。不同于在高端五星酒店品牌較常用的低飽和度的用色習慣，在開元名都可以看到部分高飽和色的使用，以源于東方審美的色彩體系，營造賓客在不同功能空間的氛圍感。
酒店大堂高挑的青金石質(zhì)感門扇，大面積的藍色攝人心魄。經(jīng)典的中國紅亮面分割出縱橫交錯的墻面，像落于宣紙起始行的引首章，與進門墻上的書法作品相映，為空間定下詩性的基調(diào)。
青金石本是唐代從波斯流入的舶來品，常用于最尊貴的建筑和雕塑上，如敦煌壁畫中用來描繪水紋、圓光、飛天身披的吳帶。在開元名都的全新設(shè)計之中，大堂空間大面積的藍色門扇，便運用了盛唐經(jīng)典的“青綠”系色彩隱喻了身份的尊貴，烘托世界交融的盛世風貌。美學元素是具象的，而表達形式的寫意，才是屬于東方美學的浪漫。
另一種空間之美，則體現(xiàn)在留白。在中國書法藝術(shù)中，飛白是一種有獨特美學價值的筆法。宗白華曾說：“點畫的空白處也是字的組成部分，虛實相生，才完成一個藝術(shù)品。”
無用之用，是去繁就簡，也是塑造想象空間。開元名都并未使用結(jié)構(gòu)性強而復雜具象的物件去營造空間意境，而是通過天然石材的大面積鋪陳、其材質(zhì)本身的質(zhì)感去描繪空間。例如線條圓潤流暢、凝脂般觸感的島式服務(wù)臺，既有現(xiàn)代家居工藝的極簡之美，也留下一種對豐盈審美的想象。
而開元名都的大氣包容、無收斂之感的“大開大合”又是源自何處？“居中者方為尊”，中軸線是中國古代建筑標志性的“骨相”。和古代僅有的兩座以中軸線分布的都城——北京、西安一樣，開元名都的空間也是軸對稱分布的。
開元名都的平衡之美，便體現(xiàn)在東方審美之下的對稱布局。從酒店大堂到餐廳布局再到客房內(nèi)飾，都可見“對稱之美”：大堂立柱及燈飾，前廳中央的插花，兩端相對位置擺大小款式完全相同的燭臺等，不僅是在視覺上極其工整的審美表達，同時在氣韻上也無不彰顯和諧大氣之美。
正如李澤厚在《美的歷程》中所言，朝代興衰對美學表達影響深遠。盛唐氣象之所以常被贊頌，不僅是因為唐代對于美有獨特的追求，美的形式和內(nèi)容都空前豐盛；也體現(xiàn)在史學家黃仁宇所說的“世界主義色彩”，由于國際交流頻繁，美的標準更加兼容并包。
可以想象，未來新開業(yè)的「開元名都x臻品之選」，將集東西方文化之大和，在東方美學的底色之上呈現(xiàn)世界元素的兼容并蓄。
03 萬豪“新選擇” 開元名都穩(wěn)坐國牌高端頭把交椅
回到題初，為何世界領(lǐng)先的酒店集團萬豪選擇與開元名都攜手？答案逐步明晰。
首先，兼具文化先進性和商業(yè)先進性的獨特品牌標簽，讓開元名都在時代的浪潮中歷久彌新，品牌價值受到市場認可。高端酒店通常會要花很長的時間來建立品牌，背后是契合的價值主張、優(yōu)選的地塊、用心的產(chǎn)品設(shè)計、服務(wù)流程打造等等。
開元名都在國內(nèi)高端全服務(wù)酒店中的品牌效應(yīng)已經(jīng)浮現(xiàn)：去年，國內(nèi)最權(quán)威的行業(yè)評選之一「金枕頭」榜單中，開元名都與萬豪并列摘得僅設(shè)兩席的“2023年度最受歡迎酒店品牌”獎項。消費者對品牌的認可，讓開元名都在“豪華酒店”這張牌桌上，用有了與希爾頓、萬豪等外資品牌一較高下的底氣。
縱覽國內(nèi)高端酒店，雖然不乏展現(xiàn)國風與東方美學的奢華大作，但卻鮮有品牌躬身入局。
在眾多外資品牌引領(lǐng)的以西方審美為主導的高端酒店市場，開元名都獨樹一幟的“盛世風華”品牌理念，將國風美學的精神內(nèi)核精微地表達出來，填補了本土高端國風酒店的“空白”的同時，也極為精準地切中了國內(nèi)商務(wù)人士的情緒需求。
如果說品牌價值是加分項，那么開元名都“扎實的基本功”，正是趨于理性的行業(yè)環(huán)境下，追求市場化、專業(yè)化和長期主義的行業(yè)伙伴與投資者所看重的“硬實力”。
開元名都創(chuàng)始于2005年，是最早與國際酒店接軌的國內(nèi)高端酒店，承接了奧運會、冬奧會、G20、亞洲博鰲論壇等等眾多國際賽事與會議的接待服務(wù)。多年積累的豐富經(jīng)驗和聲譽，疊加以“禮”“藝”“飲”“宴”“寢”為五大核心特色的商務(wù)社交空間，讓開元名都成為中國酒店服務(wù)品質(zhì)的“金字招牌”。
長期以來，開元名都以出色的運營表現(xiàn)、穩(wěn)定的盈利能力，為業(yè)主實現(xiàn)收益最大化提供保證。這一顯著優(yōu)勢，吸引越來越多地方政府和業(yè)主投資人拋來橄欖枝，也因此成就了開元名都遍布全國各大城市的地標之作。
北京歌華開元名都大酒店，坐落于北京中軸線北端，北三環(huán)奧林匹克商務(wù)區(qū)內(nèi)，鳥巢、水立方近在咫尺；湖州東吳開元名都酒店，位于全球十大雙子塔之一、湖州地標建筑——東吳國際雙子塔，58層高288米，被譽為“浙北第一高樓”；西安西藏大廈開元名都大酒店，坐落于北依古城墻、南眺大雁塔的黃金位置，成為當?shù)厝搜壑械木频陿藯U。
過往，萬豪靠自己的力量在國內(nèi)站穩(wěn)了腳跟，如今想要繼續(xù)深入滲透，尋找一個了解國際酒店集團且能力強悍的中國合作伙伴是其在華迅速擴張的重要路徑。在縱觀國內(nèi)各大酒店集團之后，萬豪選中了開元名都背后堅持深耕高端酒店的德朧集團，毋庸置疑，是開創(chuàng)性的一次“聯(lián)姻”。
接下來，與萬豪臻品之選的聯(lián)名合作也將助力開元名都持續(xù)穩(wěn)坐國內(nèi)高端酒店“頭牌”位置。一方面，萬豪作為全球領(lǐng)先的酒店集團，在高端酒店品牌打造上的成功經(jīng)驗將進一步注入開元名都，更利于品牌呈現(xiàn)出引領(lǐng)未來審美思潮的“兼容并包”的東西方文化；另一方面，萬豪無論是在出色的會員體系、IT能力，還是前瞻性的國際化戰(zhàn)略的考量上，都能引領(lǐng)開元名都走向全新的高度。
把脈未來國風美學潮流，傳遞盛世風華精神內(nèi)核，開元名都如何引領(lǐng)本土高端國風酒店發(fā)展的時代潮流，值得期待。
來源：http://www.www.xingchacc.com/news/sjfs/show-4714.html
