文章導讀：近年來，露營的火熱有目共睹。根據艾媒咨詢數(shù)據顯示，中國露營經濟核心市場規(guī)模和帶動市場規(guī)模均呈現(xiàn)逐年上升趨勢。2021年中國露營經濟核心市場規(guī)模達到747.5億元，同比增長62.5%；帶動市場規(guī)模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。預計2025年中國露營經濟核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達到14402.8億元。
而露營作為文旅產業(yè)重要的組成部分之一，其市場的火熱也拉動了旅游消費市場的蓬勃。以上海為例，伴隨著上海進入全面恢復正常生產生活至于階段，上海市民旅游消費高漲，大眾點評數(shù)據顯示，端午小長假期間，上海“公園”的搜索量較上周同期上漲了13倍，露營搜索量上漲403%。而美團數(shù)據顯示，今年端午小長假期間，露營相關商品整體銷量同比去年增長超6倍。
與此同時，作為空間運營的一種新形式，露營不僅在年輕人當中備受追捧，而且由于其投資門檻低，管理難度低，受到投資者與空間運營者們的關注。但是，行業(yè)的火熱必然伴隨著一定的運營風險，在探討露營給酒旅產業(yè)帶來機會的同時，我們也不能忽略其在發(fā)展過程中的隱憂。為此，邁點邀請多位行業(yè)專家以“露營：酒旅新空間”為主題，共同探討時下最為火爆的露營經濟以及露營產業(yè)在酒旅行業(yè)中的應用，乃至其對鄉(xiāng)村振興的影響。 下面就跟隨上海勃朗酒店設計公司小編一起來聽聽大咖們怎么說！
露營熱的冷思考
對于酒旅行業(yè)來說，露營并非新鮮事物。在原始概念中，露營指的是在一片未開發(fā)的、有一定自然風光的土地上，通過帳篷、房車、簡易木屋等方式開展的短時戶外居住休閑活動，其主要包括帳篷露營、營地露營、精致露營和房車露營等幾個種類，如今風靡的則以精致露營居多。
邁點文旅事業(yè)部總經理周江榮表示，當下露營井噴，資本涌入，產業(yè)投資與消費規(guī)模呈爆發(fā)式增長，但同時我們也看到不少問題，一方面跟風現(xiàn)象明顯，出現(xiàn)垃圾亂扔，破壞環(huán)境的情況，另一方面標準規(guī)則尚未形成，衛(wèi)生安全等隱患也屢屢出現(xiàn)。那么露營究竟為何如此火爆，這一份“火熱”，究竟是虛火，還是實火？
趣野吧（go safari）創(chuàng)始人CEO龍偉濤認為，疫情對這一輪的露營熱具有一定的推動作用，但與其他國家相比，中國的露營仍處于發(fā)展早期階段，其未來發(fā)展有三個方面的可能性：第一，伴隨著越來越多的資本介入和大品牌的下場，很多原來的問題都會解決掉；第二，伴隨著消費者要求的提升，露營產品也會出現(xiàn)不斷迭代升級；第三，酒店文旅的服務理念與露營結合，會給露營產業(yè)注入很多新鮮元素，或將出現(xiàn)很多“露營+”業(yè)態(tài)的衍生。
江西武功山旅游發(fā)展有限公司總經理謝勇認為露營的火爆有多方面的原因：其一，露營作為一種經濟普遍的旅游方式，在觀光式體驗式旅游發(fā)展的情況下，可以更好的走入消費群體中；其二，疫情對露營的推動作用不容忽視；其三，新媒體的發(fā)展給露營也帶來了不小的傳播性；其四，露營相關供應鏈的發(fā)展也拉動了產業(yè)進步。
浙江省鄉(xiāng)村建設促進會副秘書長耿光宇表示盡管露營在2020年后出現(xiàn)現(xiàn)象級的爆發(fā)增長，但數(shù)據顯示，露營行業(yè)從業(yè)者，投資機構仍然是比較謹慎的狀態(tài)，即短期有投資價值，但作為長期要看是否可持續(xù)增長。而當下的露營經濟也面臨多數(shù)盈利問題。因此，耿光宇認為露營行業(yè)的火熱有“虛”的一面，也有“實”的一面。
在“虛”的一面有五點值得注意：其一，疫情讓出行受限，直接導致了露營產業(yè)的爆發(fā)；其二；全球地緣政治和經濟快速轉變，經濟下行，國民經濟受影響，產生口紅效應，是消費降級的表現(xiàn)；其三，社交媒體推波助瀾，網紅化效應十分明顯，長久價值有待商榷；其四，此前露營的火爆，政府處于觀望狀態(tài)，未來會出臺更多規(guī)范性的法規(guī)；其五，行業(yè)發(fā)展太短，上游的裝備制造供不應求，產品可能會出現(xiàn)問題。
而在“實”的一面，耿光宇則認為露營火爆具有天時地利人和的條件。如露營經濟帶動了相關股票大漲；相關營地建設大大增加；露營消費具有普遍性，覆蓋了所有的消費階層；中國作為全球第一汽車消費大國，自駕游的發(fā)展也是露營產業(yè)發(fā)展的基礎。
中國國際露營大會運營總監(jiān)章奕同意耿光宇的看法，他補充稱，露營是一個載體，其核心是和什么人去什么地方去干什么，這才是切實的內容。而一個成功的露營地離不開兩點，一是特別稀缺的自然資源，二是內容的植入。沒有這兩點的加持，露營在疫情帶來的產業(yè)跳躍之后進入下墜過程中，將會淘汰掉一批企業(yè)。
廣州黃埔君瀾酒店總經理張建華以自身酒店為案例，其依托酒店草坪構建了獨特的露營產業(yè)，不僅帶來了流量，還增加了營收渠道。不過，酒店不僅要看到紅利，還要思考如何利用露營熱影響酒店。張建華認為有三點值得思考：第一，抓住露營熱帶來的客戶群，帶動酒店的住宿餐飲、康體等營收增長；第二，酒店投入帳篷+產品的研發(fā)，如帳篷+客房；帳篷+餐飲，帳篷+下午茶，提升客戶粘性；第三，露營現(xiàn)場的管理，結合疫情防控形式，對帳篷使用進行限制，做到無痕露營和健康露營。
酒旅空間如何利用露營盈利？
正如前文所說，露營作為一種獨特的空間形態(tài)，其收到了眾多空間運營和投資者的關注，而從本質上來說，其關注的是露營的經濟價值，即盈利能力。而對于酒旅產業(yè)來說，如何做到與露營有機結合，創(chuàng)造更大的價值？
趣野吧（go safari）創(chuàng)始人CEO龍偉濤認為露營不只是過夜一種形態(tài)，相對于酒旅的物理空間，酒店+露營等可以提供一種全新的社交場所，為消費者提供更多的產品，如咖啡、互動等。一個好的露營產品除了可以提供產品還要具備傳播性，有更好的內容才能更有生命力。
江西武功山旅游發(fā)展有限公司總經理謝勇強調露營運營中差異化內容的重要性。酒店民宿借助露營帶來更大的營收，歸根到底還是在服務上，加入露營元素，對酒店民宿的服務要求也會更高。一個有特色的酒店民宿作露營對于推廣和引流也會起到很大的推動作用。
中國國際露營大會運營總監(jiān)章奕表示在露營爆火之后，酒店開始進行露營業(yè)態(tài)的探索。其認為會展型商務型酒店做露營比較難，但是度假酒店環(huán)境和露營比較契合，不要去做住宿形露營，而要深耕露營內容和服務，搭造露營的場景，販賣酒店的高品質產品?？梢詳U展消費群體，也給會員增加了酒店度假的內容?！奥稜I和酒店不是對立的，而是可以相互融合賦能的產業(yè)?！闭罗葟娬{。
廣州黃埔君瀾酒店總經理張建華認為露營生活已經成為出行的時尚，酒店是否能露營也是不少消費者選擇酒店的硬性條件。而露營不僅提升了酒店的溢價空間，也成為了酒店新的營收增長點。其以自身酒店的露營產品為例，在結合消費者需求之后，順勢退出了草坪露營、親子產品、春日的休閑帳篷等，而戶外音樂酒吧、垂釣、團建活動等都跟露營有機結合，從而抓住了本地親子、團建的客戶群體。據統(tǒng)計，目前其酒店有一款結合踏春的“帳篷+客房”產品，售賣了5000套，有效的拉動了客房的銷售，也進一步帶動了酒店下午茶、餐飲、早茶等產品的營收。
周江榮總結表示盈利是我們做露營的必然訴求，雖然不同空間的模式不盡相同，但是如何走出一條符合自身切實可行的路，對我們空間運營者來說，仍需要嘗試探索，我們也期待更多盈利模式出來。
露營產業(yè)如何助力鄉(xiāng)村振興？
本質上來說，露營經濟有兩大要素，一是綠水青山，二是品質體驗。唯有以好山好水為基底，營地所承載的新業(yè)態(tài)、新玩法、新體驗、新傳播才具有生命力，而生態(tài)環(huán)境這正是許多“山溝溝”的核心競爭力。而將露營引入鄉(xiāng)村旅游，是鄉(xiāng)村旅游探索小而美模式的有益嘗試，露營這片產業(yè)藍海為鄉(xiāng)村振興提供了新可能，并成為鄉(xiāng)村旅游的有力補充。
趣野吧（go safari）創(chuàng)始人CEO龍偉濤以其品牌為案例，表示在鄉(xiāng)村的露營產業(yè)對鄉(xiāng)村經濟發(fā)展有兩個顯著的帶動作用，其一是為當?shù)厝颂峁┚蜆I(yè)，其二是可以帶動當?shù)剞r產品的銷售。
江西武功山旅游發(fā)展有限公司總經理謝勇則表示目前武功山周邊不少鄉(xiāng)村在做精致露營，從其根本來看，還是因為伴隨著新農村建設的發(fā)展，鄉(xiāng)村現(xiàn)在的環(huán)境衛(wèi)生都非常優(yōu)質，為露營產業(yè)發(fā)展提供了良好的基礎，而露營產業(yè)的發(fā)展，對拉動當?shù)匕傩帐杖胍灿幸欢ǖ姆e極作用。
浙江省鄉(xiāng)村建設促進會副秘書長耿光宇認為露營產業(yè)主要載體是鄉(xiāng)村，占80%以上。其以浙江為例，目前浙江在鄉(xiāng)村建設中是示范省份，也是共同富裕示范區(qū)。在政策助力下，不少鄉(xiāng)村城郊已經擁有3A級景區(qū)配套設施，加上全域旅游的推動，鄉(xiāng)村已經形成了良好的景色基礎。當然，鄉(xiāng)村的天然優(yōu)勢除了景色和基礎設施以外，還貼近大自然，空間比較開闊，比城市公園空間感更強。
在浙江，有些資源特別優(yōu)秀的鄉(xiāng)村可以形成專項的露營地，其合作形式可以是鄉(xiāng)村以集體資產作為資源出資，和專業(yè)的機構進行聯(lián)營；有些資源比較一般的鄉(xiāng)村，可以運營公園化的管理模式，獲得一部分收益。不過，耿光宇坦言，并不太建議村集體自己做營地。
中國國際露營大會運營總監(jiān)章奕則認為露營與鄉(xiāng)村振興的結合很重要的部分是要和當?shù)卣畬υ?，對當?shù)氐穆糜钨Y源進行調研，不要出現(xiàn)盲目投資和重復建設。其表示在露營火爆的當下，不少村民由于對行業(yè)不甚了解，可能出現(xiàn)盲目投資的情況。事實上對于露營產業(yè)來說，如果出現(xiàn)千篇一律的營地建設，又不能為鄉(xiāng)村帶來收益的話，其結果是很致命的。
廣州黃埔君瀾酒店總經理張建華強調，露營產業(yè)的發(fā)展得益于人們追求不一樣的生活方式，既成為人們開展線上線下深度融合的載體，也可以為現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游提質增速。
在活動的最后，周江榮總結表示露營產業(yè)在發(fā)揮鄉(xiāng)村優(yōu)勢資源，助力村集體經濟發(fā)展以及推動城鄉(xiāng)資本、人力等要素流動方面，是有著先天優(yōu)勢的。不過鄉(xiāng)村振興，共同富裕是一個長期行動，長期戰(zhàn)略，露營產業(yè)在其中既起到了不容忽視的作用，更應該不斷思考其可以創(chuàng)造的長遠價值。
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