文章導讀：從國際酒店集團的年報中，復蘇姿態(tài)強勁的中國市場，都是繞不開的重點話題——國際酒店亟需中國市場的強大輸血力以加快自救的步伐。因此，在國際酒店集團的重倉以及與本土酒店集團愈加深刻的糾纏下，促使著國內(nèi)酒店業(yè)，正迎來能量驚人的黃金追逐期，在連鎖化、品牌化、高階化上，加快縮小與國際酒店市場的距離。今天勃朗酒店設計公司小編為您帶來的是疫情后國際酒店品牌在中國自救規(guī)劃！
01連鎖化，連鎖化率持續(xù)提升
根據(jù)盈蝶咨詢、中國飯店協(xié)會共同發(fā)布的《2020中國酒店業(yè)發(fā)展報告》顯示，全國酒店客房總數(shù)1762萬間，其中連鎖客房數(shù)452.4萬間，非連鎖客房數(shù)1309.6萬間，連鎖化率為26%，相較于發(fā)達國家酒店品牌連鎖化率60%以上、以及美國71%的連鎖化率，仍有較大空間。
不過，這兩年國內(nèi)酒店市場一直在連鎖化上下足馬力，國內(nèi)酒店連鎖化程度也在不斷深化，諸如錦江、華住、首旅等酒店巨頭，紛紛通過市場下沉，以實現(xiàn)品牌連鎖。此前有數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年，我國按客房數(shù)計的連鎖酒店滲透率從16%提升至25%，2024年行業(yè)連鎖化率有望達到35%。
而隨著疫后國內(nèi)酒店市場的爆發(fā)，更多國際酒店品牌在中國市場的持續(xù)關注與布局，這一數(shù)字或許能更快實現(xiàn)——譬如萬豪大力推進目的地+品牌策略，從品牌覆蓋和產(chǎn)品差異化加速布局中國市場，在中國預計將新開業(yè)60余家酒店，中國將成為亞太區(qū)首個集齊萬豪旗下所有奢華酒店品牌全陣營的市場。
02品牌化，新品牌層出不窮
酒店集團的品牌落址目的地，往往意味著對于目的地的重視程度。正如上文提到，中國即將成為亞太首個集齊萬豪旗下所有奢華酒店品牌的市場，疫情后，國內(nèi)外新酒店品牌正在國內(nèi)市場中遍地開花。
據(jù)不完全統(tǒng)計，過去半年多，錦江酒店(中國區(qū))就發(fā)布了原拓、薈語、憬黎等多個品牌，首旅推出了萬信至格，藝龍酒店管理公司發(fā)布酒店品牌矩陣，華住也將收購的德意志酒店旗下城際酒店、施柏閣以及美倫家族引入中國。
國際酒店集團也在快馬加鞭搶占市場，其中不乏國際品牌的亞太甚至全球首店，其重視程度不言而喻。如洲際的逸衡、Voco都是大中華區(qū)首店，而其洲際收購的麗晶品牌，除了將香港洲際回歸至麗晶品牌外，真正意義上的首家新麗晶，便落在了上海。國內(nèi)酒店市場，無疑迎來新品牌爆發(fā)期，在競爭中互促。
03高階化，加速向中高端品類邁進
當我們提及國際酒店集團的時候，最先想到的，往往是其旗下具有歷史感且經(jīng)典的高端品牌，而非它們大多源自汽車旅館的“出身”。國內(nèi)的酒店集團巨頭們的規(guī)模，則主要依靠過去幾年經(jīng)濟型酒店打下的基礎，近兩年才開始在中高端領域“進攻”。因此，其第一印象往往也仍停留在經(jīng)濟型上。
疫情后，伴隨著國內(nèi)市場連鎖化率的提升，以及不斷涌現(xiàn)的新品牌，國內(nèi)外酒店集團紛紛劍指中高端及以上的酒店品類。據(jù)了解，2021年一季度，首旅酒店新開店數(shù)量為184家，其中包含46家中高端酒店。錦江酒店集團截至2020年底，中端客房占比同比也提升至55.74%。華住則提出在中高端酒店領域，規(guī)劃到2023年底，保持每年新增至少100家門店的增長速度。
國際酒店集團亦趁著這一股中高端風潮，加速旗下相關品牌的布局，如希爾頓旗下花園、歡朋與惠庭品牌，便在中國市場中持續(xù)擴張，不斷掀起中高端酒店投資新浪潮。
來源：http://www.www.xingchacc.com/news/hyzx/show-4097.html
